商標(biāo)是我們用來區(qū)分商品或服務(wù)來源的標(biāo)志，而公司名稱由四部分組成：行政區(qū)劃+商號+行業(yè)特征+組織形式。

商標(biāo)的作用不同于公司。 商標(biāo)是消費(fèi)者區(qū)分商品來源和特征的標(biāo)志。 公司是商業(yè)實(shí)體。

一家公司可以注冊多個名稱不同的商標(biāo)。 可根據(jù)企業(yè)的發(fā)展規(guī)劃，打造不同類型、不同消費(fèi)層次、不同定位的品牌，更好的開發(fā)市場資源，打造多元化的企業(yè)品牌。

事實(shí)上，大多數(shù)消費(fèi)者通過商標(biāo)品牌的熟悉程度來判斷產(chǎn)品。 有時我們知道很多商標(biāo)和品牌名稱，但不一定知道它們背后的公司名稱。

作為無形資產(chǎn)，商標(biāo)可以出售或授權(quán)使用。 比如對南極人商標(biāo)全品類的保護(hù)，在電商平臺上建立不同的產(chǎn)品店鋪，大部分都授權(quán)使用這個商標(biāo)，讓市場上的消費(fèi)者記住這個品牌。