商標的有效期為10年，自核準注冊之日起計算，商標注冊的使用期限也自有效期屆滿之日起計算。 如到期日期為：2012年11月11日，續簽后有效期至2022年11月10日。

注冊商標到期需要繼續使用的，應當在到期前12個月內申請續展注冊； 如果在此期間未提交申請，可給予六個月的寬限期。 寬限期滿不提出申請的，撤銷其注冊商標。 每次續展注冊有效期為十年。 那么商標續展的重要性在哪里呢？

很多商標權人認為，商標續展的費用要比重新申請貴很多。 殊不知，續簽只是審查主體資格的一種形式上的要求。 申請續展注冊證后，商標專用權可延長10年，無需經過實質審查階段。 商標重新申請與新申請相同。 除形式要件審查外，還進行實質審查。 所謂實質審查，就是將申請的商標與商標數據庫中的商標進行比對。 如有相同或近似的，將被駁回并喪失商標權。 部分申請人未在商標續展和延展期限內提交延長專有權期限的申請。 以為重新申請就可以了，其實我犯了一個很嚴重的錯誤，因為不知道有多少人想用一個好的商標。 也許正是因為這一步，才讓出商標權。 造成無法挽回的損失，然后花高價買回來。 此外，品牌重塑時間比更新時間長。

商標所有人必須注意這一點。