大品牌通常知名度很高，產(chǎn)品質(zhì)量也很好。由于其品牌價(jià)值突出，行業(yè)聲譽(yù)良好，客戶非常廣泛。正因?yàn)槿绱耍恍┢髽I(yè)為了提高銷售，占領(lǐng)市場(chǎng)，故意使用與大品牌相似的商標(biāo)或標(biāo)志，試圖誤導(dǎo)消費(fèi)者，擴(kuò)大市場(chǎng)，使自己快速盈利。但這種品牌行為對(duì)品牌非常不利，這種行為不僅抓住了合法品牌的市場(chǎng)，而且還侵犯了原品牌的商標(biāo)。那么，大品牌應(yīng)該如何保護(hù)其權(quán)利呢？

事實(shí)上，在過去的實(shí)際案例中，我們可以從中學(xué)到很多。事實(shí)上，許多老字號(hào)和大品牌或多或少都與名牌相鄰。例如，我們熟悉六個(gè)核桃品牌，一些企業(yè)注冊(cè)了一個(gè)“六顆核桃”商標(biāo)，過年送禮時(shí)的商標(biāo)，“六個(gè)核桃”“六顆核桃”傻傻分不清。還有“康師傅”和“康帥傅”，“雕牌”和“周佳牌”等等，這些山寨讓消費(fèi)者極易混淆，買錯(cuò)了。這些惡意搶注商標(biāo)的人，通過改變一兩個(gè)字或者添加一些數(shù)字或者其他方式利用漏洞，通過撒網(wǎng)注冊(cè)商標(biāo)。就像不久前一群人大量申請(qǐng)與奧運(yùn)會(huì)選手相關(guān)的熱詞作為商標(biāo)一樣，雖然商標(biāo)局一直在打擊這種行為，但這種行為仍然屢禁不止。根本原因是利益。

申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)通常只需要幾百元。如果不成功，就算批量申請(qǐng)注冊(cè)，價(jià)格也不貴。但是，一旦申請(qǐng)注冊(cè)成功，即使成功申請(qǐng)了一個(gè)，其成本和利潤(rùn)也是九牛一毛。其商標(biāo)給注冊(cè)人帶來的利潤(rùn)是不可估量的，就像“六顆核桃”有多少消費(fèi)者誤認(rèn)購買？如果不是這個(gè)商標(biāo)，這個(gè)品牌能占據(jù)多少市場(chǎng)份額？

這些案例吸取了大品牌的教訓(xùn)，當(dāng)企業(yè)或品牌發(fā)展到一定規(guī)模，有一定的知名度，必須做好防御商標(biāo)注冊(cè)，類似于自己的商標(biāo)或可以產(chǎn)生一定的相關(guān)商標(biāo)注冊(cè)，盡可能注冊(cè)各類商標(biāo)，以免其他行業(yè)接近名牌。

那么，那些侵犯自己商標(biāo)的企業(yè)應(yīng)該如何保護(hù)自己的權(quán)利呢？一般來說，有兩種情況，一種是侵權(quán)商標(biāo)尚未申請(qǐng)注冊(cè)，另一種是侵權(quán)商標(biāo)已成功申請(qǐng)注冊(cè)。侵權(quán)商標(biāo)未申請(qǐng)注冊(cè)的，侵權(quán)商標(biāo)不受法律保護(hù)，直接以侵犯商標(biāo)專用權(quán)為由起訴，要求其立即整改商標(biāo)，不得使用商標(biāo)，賠償品牌損失，消除其影響。侵權(quán)商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)成功的，權(quán)利保護(hù)過程更加復(fù)雜，需要向法院起訴，不僅需要權(quán)利保護(hù)，還要主張駁回侵權(quán)商標(biāo)。

對(duì)于商標(biāo)侵權(quán)，大品牌一直受到商標(biāo)侵權(quán)的困擾。即使一個(gè)侵權(quán)商標(biāo)被打倒，也會(huì)出現(xiàn)無數(shù)的侵權(quán)商標(biāo)。因此，現(xiàn)在有一定知名度的品牌不僅會(huì)提前做好品牌商標(biāo)的防御工作，還會(huì)將這些惡意侵權(quán)商標(biāo)的行為委托給知識(shí)產(chǎn)權(quán)商業(yè)維權(quán)公司代理維權(quán)。這種委托合作通常持續(xù)幾年。委托期內(nèi)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)商業(yè)維權(quán)公司行為，收集后批量起訴維權(quán)，既能打擊這些商標(biāo)侵權(quán)，維護(hù)品牌權(quán)益，又能大大節(jié)約侵權(quán)維權(quán)成本，提高品牌維權(quán)效率。

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